。全面落实了中国流行色协会领导创导的“色彩耍造势，要普及社会化，发挥色彩在时尚领域和经济建设中的主要角色和重要地位”。现在《流行色》以引领大众发现色彩的可持续发展和潜在的巨大商机，使色彩行业在中国不断展现新面貌为主旨，已成为宣传流行色、推厂普及流行色的全国重点刊物和核心期刊。
2008年是令世人振奋和永栽中华史册的一年，是学习贯彻党的十七大精神不断开创各项工作新局面的第一年而奥林匹克运动会第一次在中国举办，不仅会给我国经济发展带来巨大商机，也给色彩业带来勃勃生机，正如位读障了色彩的企业家所说“用色彩赚钱，只有想不到的，没有做不到的，回想过去拼来拼去企业没有做强，原来是忽略了产品终端的色彩问题”。在世界经济文化发展历史上，颜色从来就是人类消费领域最大的“视觉感染要素”，社会科学技术越发展，这种终端产品的视觉要素就越突出。
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我们衷心的希望社会各界一如既往地关爱《流行色》，正是大家的热情支持和帮助，给予了我们办好刊物的信心和激情。
关键词：传播仪式观；新年献词；意义；价值空间
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0058-02
新年献词是一种历久弥新的仪式性书写。从1949年开始，《人民日报》在69年的时间里坚持发表新年献词的传统；而在千禧年前后，《南方周末》极具特色的新年献词传达着温暖人心的时代强音。。基于此，将每年度国内主要媒体的新年献词置于传播仪式观的视角下加以观察，具有独特的意义。
一、传播仪式观：传播学研究的新领域
美国传播学者詹姆斯・凯瑞在其著作《作为文化的传播》中，将“传播”的定义分为两大类：传播的传递观和传播的仪式观[1]。对照长期占据美国传播学界主流的传递观，凯瑞指出传播仪式观“并非指信息在空中的传散，而是指在时间上对一个社会的维系；。凯瑞把仪式观中传播一词的原型隐喻为一种“以团体或共同的身份把人们吸引到一起的神圣典礼”，并最终判断“传播的起源和最高境界，并不是智力信息的传递，而是建构并维系一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界”[1]。
关于仪式的概念，法国社会学家涂尔干认为仪式是指宗教活动中“某些明确的行为方式”，是对信仰表达和强化的手段[2]。广义而言，人类社会一切能够传递信息和意义的，具有特定规范的改造世界和认识世界的行为活动，都可以纳入仪式范畴。
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至于研究方法，传播仪式观强调的是一种阐释的方法：它阐释传播活动的实践，实践所设定的概念，以及由此产生的社会关系[3]。由此，笔者参照传播仪式观的理论，采用文献分析的方法，考察了2017年35家媒体的新年献词。
二、共享的意义：砥砺前行
在仪式观的语境下，传播的核心不再是信息在时空内的传递和发送，而是强调“参与仪式”的受众对共同意义的认同。。
回顾过去，媒体新年献词的主题总是跟随时代的脉动而转换。2013年，“梦想”在“”的助推下成为当年新年献词的最高频词汇；而到了2014年，作为“全面深化改革开局之年”，“改革”则成为了比“梦想”更热的词汇[4]。
梳理2017年国内媒体新年献词的标题，“前行”一词成为热门词汇。具有风向标地位的《人民日报》新年献词取题《不忘初心，逐梦前行》，在元旦当日即被超过100个地方报纸转发（经“搜报网”搜索结果）；新华社的标题为《稳中前进，驶向新航程》；《法制日报》的标题是《胸怀梦想，追随法治砥砺前行》；《中国教育报》的标题是《初心是我们前行最深沉的力量》；《三湘都市报》的标题是《不忘初心，砥砺前行》。
部分媒体虽未在标题中直接使用“前行”或“前进”的字眼，但新年献词的标题也明显与“前行”相关：《日报》的标题是《坚毅奋进，何惧迷茫》；《新京报》的标题为《2017，没有未来不可到达》；澎湃新闻网的标题是《不畏巨变，澎湃向前》。“江河是不辍的旅人......大地用辽阔的胸怀、用不竭的雨露，滋养江河。江河用不忘的初心，用不懈的奔腾，回报大地。。
描绘未来，鼓励奋进是媒体新年献词的写作初衷之一，也是读者对在这类文本的仪式化阅读中经常收获的意义。本年度“前行”一词在热度上领跑，还有一层原因：刚刚过去的2016年，特朗普当选美国总统（在9篇文章中出现）、英国脱欧（在10篇文章中出现）等“黑天鹅”事件让国际局势更加复杂，以人工智能（在6篇文章中出现）为代表的科技进步改变甚至着诸多行业形态......发生在许多领域的标志性事件增大了未来的不确定性，人们比以往更需要信心和动力去迎接挑战。这样，“砥砺前行”的意义在新年献词这场“媒体典礼”中被鲜明地提点出来，参与仪式的读者虽未获取新的信息，但原有的特定的世界观却得到了巩固和强化。
三、新年献词文本中的情感传递
在传播过程中，意义的抵达往往需要诉诸情感。仪式化传播对情感作用的发挥则更为强调，英国人类学家布朗在其著作中曾指出：“仪式赋予感情神圣统一的表现形式，从而修正、补充和加强了社会稳固所依赖的情感体系。[5]”新年献词主要通过文字作为符号承载情感，“凝聚共识”、“温暖人心”的力量都来自于字里行间。
《报》的新年献词这样开头：“昨夜斗回北，今朝岁起东。回首过去，我们秉承初心，砥砺奋进；展望未来，我们壮怀激越、铿锵前行。”标点的妙用将38个字化为一段激昂的誓言，读起来朗朗上口，分外有力，传递出了军人特有的豪迈气概。
“中国发展的目标……不仅仅意味着综合国力宏观指标的向好，还意味着中国人民获得感的提升，意味着每个孩子都能健康成长，每个老人都能安享天年，每个心怀梦想的年轻人都能享受多元的发展机会、都能迈向出彩的人生。”《经济日报》的新年献词将宏大的国家叙事和细致的个体诉求结合了起来，文风亲民，体现着浓厚的人文关怀。
接地气更是都市报的风格。《楚天都市报》的新年献词这样写道：“这是第21次对您说新年好！......无论您身在何处，心向何方，请收下这声来自楚天都市报的‘新年好’！无须讶异，无须郑重，收下就好。”对话式的风格拉近了文本同读者的距离，“在您身，为您服务”的情感和理念自然凸显。其他都市报如《华西都市报》的新年献词《一起打开时间的封面》，《半岛都市报》的《你是你的诗和远方》，《燕赵都市报》的《愿你千帆过尽，仍是少年》等，仅仅从标题上看，第二人称代词结合网络流行语的使用已经让文章有了扑面而来的亲切感，在其各自的文本中，隽永朴实的文字更是将“亲切”进行到底。这并不奇怪，都市报的定位就是“做老百姓都爱看的报纸”。
就2017年的新年献词来说，无论是军报的豪迈、党报细腻的人文关怀，还是都市报的亲切可感，都表明了仪式中情感因素的加强。。
四、认同与确认：新年献词营造的共同价值空间
詹姆斯凯瑞对传播本质的理解深受杜威的影响。人们由于拥有共同的事物生活在一个社区里，传播即是他们拥有共同事物的方法。这种共同的事物包括：目标、信仰、记忆、知识――一种共同的理解[1]。作为“仪式”的传播最基本的作用在于帮助人们确认。定期去教堂参加弥撒仪式，是对教信仰的确认；观看春晚某种程度上是对春节到来的确认[6]。而阅读新年献词，感受文本中营造的共同价值空间，也是读者对自我身份和自我与社会关系的再确认。这样的仪式稳固和维系着社会群体的和谐，增强了受众对社会的认同感。
《广州日报》的新年献词取题《广州好故事，你我齐续写》。“医疗更好了，教育更优了，养老服务也更加扎实。超过50家三甲医院，9家医院进入中国前100强、28个专科进入中国前十......正是我们每一个人的努力，共创这座城市的精彩。你在广州，真好；广州有你，真好。”文章紧紧围绕“广州的成就”和“广州人的生活”展开，为读者描绘了一个“属于广州人的值得奋斗的未来”。《晶报》这篇题为《祝愿我们深圳，有更美好的未来》的新年献词同样为深圳人搭建了一个共同价值空间：“来了，就是深圳人。深圳不仅是一个落脚城市，更是一个容易安顿身心的城市……新的一年里，我们希望深圳人能够成为有勇气和锐气的人……一起以自身的进步丈量城市的进步。”通过阅读文本，该报的受众――深圳市民很容易想象出一个文明、进步、温暖的共同体，并在其中找到归属和荣誉感。新年献词的写作，应当有这样的目标追求。
除了共同生活的城市，职业是另一个可以想象的价值空间。行业报通过梳理过去一年发生在本行业的重大事件，唤起受众的共同记忆；同时，强调新的一年全行业的重点任务和奋斗目标，激发受众的价值认同。当然，这些都要依赖于行业报在新年献词的文本中“说内行话”。从这个角度评价，《中国教育报》《》《中国新闻出版广电报》等也都贡献了新年献词中的佳篇。
；中部省份一家知名都市报2017年中断了刊发新年献词的传统，显示出对新年献词仪式性认识不足，难免让人失望。当然，考查和评价媒体新年献词，可以也应该有多元的维度，本文谨提供一种可参考的视角。
参考文献：
[1] （美）詹姆斯.W.凯瑞.作为文化的传播[M].北京：华夏出版社，2005.
[2] （英）鲍伊.宗教人类学导论[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
[3] 王晶.传播仪式观研究的支点和路径――基于我国传播仪式观研究现状的探讨[J].新闻与传播研究，2010（3）.
[4] 赵振宇，刘义坤.新媒体和改革语境下的“新年献词”[J].中国记者，2014（2）.
迎春联谊会致辞
各位领导、各位老乡、各位来宾、朋友们：
在今年新春佳节即将来临之际，我们在这里欢聚一堂，共叙乡情，喜迎新春。首先，我代表县委、县向大家表示热烈的欢迎！向你们和你们的家人致以亲切的节日问候和良好的新春祝愿！
刚刚过去的某年，是郯城经济建设大发展、社会事业大进步的一年。一年来，在省、的正确领导下，我们团结带领全县广大干部群众，认真贯彻党的十六大和十六届三中、四中全会精神，思想，干事创业，加快发展，取得了改革开放和社会主义现代化建设的新胜利。全年实现国内生产总值亿元，地方财政收入亿元，农民人均纯收入元，同比分别增长、和。农业产业化水平进一步提高。经济作物面积发展到万亩，粮经比例调整到：，畜牧业总产值亿元，形成了银杏、杞柳、瓜菜、板栗、桑蚕、畜牧六大优势产业，生产基地达到多万亩，龙头企业家，培植了“中国银杏之乡”和“中国杞柳之乡”的新优势。工业经济整体实力明显增强。形成了化工、造纸、机械、酿酒、工艺美术、五金、建材、服装、食品、煤炭十大支柱产业，规模企业发展到家，恒通化工、鲁南纸业两大企业集团分别进入全国化工企业百强和全国造纸企业强，利税连续三年过亿元。民营经济发展势头迅猛。全县个体工商户、私营企业总数分别达到万户和家，从业人员万人。糖果城发展成为全国三大糖果生产基地之一；服装城的鲁蒙莎、孔师、秋豪等名牌服装生产能力达到万套；柳编业发展基地万亩、龙头企业家、带动个专业村近万人从事经营；全县专业村发展到个，占行政村总数的。招商引资和外经外贸实现较大突破。全年实际利用县外资金亿元，利用境外资金万美元，进出口总额万美元，自营出口万美元，分别增长、、和。城镇和基础设施建设成效显著。投资亿多元实施了城区条道路硬化改造和维修、郯马路绿化亮化、约翰·莱特国际学校及个住宅小区等重点工程建设。村村通工程完成投资万元，建设路段公里。胶新铁路郯城段各项工程建设全部竣工。社会稳定局面进一步巩固，精神文明建设和各项社会事业取得新成绩，党的建设不断加强。全县呈现出政治社会安定、经济快速增长、人民安居乐业、各项社会事业蓬勃发展的良好局面。
十七大提出建设生态文明，为做好新时期环保工作指明了方向。生态文明，是人类文明的一种形态。它包括自然生态问题、人的精神生态问题，它以尊重和维护自然为前提，以人与人、人与自然、人与社会和谐共生为宗旨，以建立可持续的生产方式和消费方式为内涵，引导人们走上持续和谐的发展道路为着眼点。生态文明既追求人与生态的和谐，也追求人与人的和谐，而且人与人的和谐是人与自然和谐的前提。我们必须抓住历史机遇，大力推进生态文明的进程:
在思想上，要正确认识环境保护与经济发展的关系。要加快实现“三个转变”:一是从重经济增长轻环境保护转变为保护环境与经济增长并重；二是从环境保护滞后于经济发展转变为环境保护和经济发展同步；三是从主要用行政办法保护环境转变为综合运用法律、经济、技术和必要的行政办法解决环境问题。要牢固树立保护环境优化经济结构的意识，将环境保护作为新时期推进发展的主要任务。
在上，要从国家发展战略层面切入解决环境问题。要抓紧拟订有利于环境保护的价格、财政、税收、金融、土地等方面的经济体系，使鼓励发展的与鼓励环保的充分融合。在发展布局上，要遵循自然规律，开展全国生态功能区划工作，根据不同地区的环境功能与资源环境承载能力，按照优化开发、重点开发、开发和禁止开发的要求确定不同地区的发展模式，引导各地合理选择发展方向，形成各具特色的发展格局。在发展规划上，要进一步优化重化工工业的布局、调整产业结构、转变经济发展方式。
在措施上，要实行最严厉的环境保护制度。凡是污染严重的落后工艺、技术、装备、生产能力和产品一律淘汰；凡是不符合环保要求的建设项目一律不允许新建；凡是超标或超总量控制指标排污的工业企业一律停产治理；凡是未完成主要污染物排放总量控制任务的地区一律实行区域限批；凡是破坏环境的违法犯罪行为一律受到严惩。
在行动上，要动员全社会力量保护环境。广泛开展环境宣传教育，加强部门协作，强化社会监督，形成科技创新与科学决策机制，健全公众参与机制，加强基层社会单元的环保工作。积极引导和动员广大群众参与环保工作，使每个公民在享受环境权益的同时自觉履行保护环境的法定义务。
每一次冬去春来，注定有辞旧迎新的寓意。
经历了又一年光阴荏苒，《传媒》与行业同进，迈入世界瞩目与期待的2008年
回首2007，《传媒》力求版式更讲究，专题更精细，问题更透彻，覆盖更广泛，定位更明确。
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回首2007，《传媒》打造的品牌会议规模更大，影响更广。年初的第二届中国传媒创新年会，参会媒体逾两百多家，涵盖报刊、广电、网络新媒体等；年中专为回馈报刊业量身定做的“首届中国报刊经营模式创新论坛”，与会报刊社领导近百名，气势宏大，成果丰硕。
回首2007，《传媒》的品牌进一步强化，影响进一步扩大，效益进一步显现
想想这一年的时间确实太短，我们还来不及专门歇下脚步，认真仔细地回味。
想想这一年我们所做的事却又是如此的多，而且有许多在《传媒》的发展史上是如此的富有代表意义。
当然，再多想想，我们偶尔也会重新拾起这一年里所有经历过的那些忙碌、辛劳、委屈甚至苦难
2007，正是《传媒》调整、成长的一年。如何在基础差、底子薄的情况下适应行业发展，在内容与经营上冲出重围、勇立潮头，成为《传媒》每一个成员深思深虑的课题。在新闻出版总署有关部门的大力支持下，在主办单位的大力扶持下，2007年《传媒》成功地走过来了，快乐地成长了，而且步子迈得更稳健，肌体变得更结实，观点变得更深邃。
感谢2007年每一个成长的脚印。
这些脚印里，有我们始终坚守的信念。趁着党的十七大的东风，社会主义文化的大发展大繁荣必然带来传媒业的大发展大繁荣，办好《传媒》，同样是在为推动我国文化事业的发展尽一份力，发一份光，献一份热。
这些脚印里，有我们始终坚守的对事业的忠诚。身为《传媒》人，自当为传媒行业鼓与呼，自当投身传媒业发展的大潮，纵览行业风云，总结行业趋势，提炼行业观点，提供经典案例。无论有多少苦涩要咽下，无论有多少困难要克服，“传媒”两字始终能给我们激情与力量。
这些脚印里，还有我们对传媒单位的一颗服务的诚心。2007年，《传媒》杂志的每一个同志始终坚持谦虚大气、求知务实的精神，以力求严谨的学术作风编排内容，以精诚协作的态度对待客户，以不卑不亢的姿态面对轻视我们的人。为了验证一个观点，我们深入一线考察；为了提炼经营模式，我们走遍大江南北。
《传媒》的成长，还要感谢《传媒》自诞生以来的许许多多的老朋友与新朋友，是他们始终如一的信任的目光滋养着《传媒》，是他们对《传媒》的热烈期盼给了我们土壤与发展的空间。杨伟光、尹明华、江作苏、吴海民、徐少达以及那些常年支持我们的理事成员，这里不一一列举他们的名字，但就是这些目前在业界叱咤风云的精英们，用他们的真诚哺育《传媒》欣欣向荣
《传媒》有太多的感谢，唯有以2008年最投入又有成效的工作回报。
2008年，这个因为奥运受到世界瞩目的一年，传媒业也将因为奥运会的机遇将面临新的分化重组，传统媒体将面临更大挑战，网络媒体将大唱主角，新的传媒形态将不断涌现《传媒》，将带着业界共同的疑问，共同的期待，继续做好行业的引领者、前瞻者、服务者及守望者，以更坚定的信念、更到位的工作、更炽热的激情、更严谨的态度，力求为业界提供一份最有实用价值的传媒大餐。
各地优秀的精英们为了使本次誓师大会顺利进行,恳请各位将通讯工具调整震动档或者关闭,同时在今天为了有一个良好的表现,请调整您的座姿,并让我们两两相对真诚的握手送去20xx年的祝贺与问候.敬业时间:
2、欢迎领导
尊敬的领导，各位优秀的伙伴们大家早晨好！雄鹰翱翔蓝天，羚羊奔跑草原,,我们在期盼中又迎来了中国人寿保险公司20xx年百团争霸颁奖大会暨20xx年迎新旺福誓师动员大会.全体起立，用嘹亮的歌喉迎接领导的到来
3、介绍与会领导
参加本次颁奖大会暨誓师动员大会的领导有
4、敬业时间：
今天又是一次精英的聚会,又是一次激情与豪迈的相逢,国寿儿女气壮山河,塔城国寿雄姿英发,下面请做好展现国寿人风采的准备.有请_____有请____有请______有请_______有请_________有请_______________有请______________把一遍热烈的掌声送给我们所有的精英们.
5、宣布开始：
物换星移辞腊去
风和日丽送春来。
人寿年丰歌盛世
山欢水笑庆新春。在新春来临之际，中国人寿保险股份有限公司塔城分公司迎来了精英的聚会，
现在，我隆重的宣布：中国人寿保险股份有限公司公司20xx年“百团争霸”颁奖大会暨20xx年誓师动员大会
现在开始
请全体起立，奏唱司歌
6：国寿赞歌
把爱心送给每一个人，我们肩负着寿险的重任，中国人寿这艘航母承载着65万的人，我们所有的人为自己所在的公司而无比骄傲,他们将代表所有国寿人.唱响赞歌，掌声有请_________
7、家属感言：
掌声感谢，国寿的赞歌，正是我们心灵的告白,一份新年将至的礼物,让我们对亲人那份依恋由然而生.是啊,无论寿险着道路多么坎坷,他们一直陪伴在我们身边,无论心里充满多少委屈,他们时刻体贴入微.国寿人儿女能有今天的成就，是因为有他们-我们的至情的人,国寿人能有今天的辉煌,也是因为有了-我们亲密的爱人;今天，我们的亲人将在这里来谈谈他们的心理话，聊聊他们对我们的新年的期望
我们每个人心潮澎湃,泪眼朦胧.一段真情实意的告白,强烈的心灵震撼,让国寿人为此感动,感慨,感激,感恩,亲爱的家人,有了你的理解,我们会有坚定信心.有了你的支持我们会永往直前.
8、百团争霸业务颁奖
浪淘沙始见真金璀璨,跨越巅峰,方显英雄本色.五六联动让我们历练成功,百团争霸让我们腾飞梦想,70个日日夜夜让我们品味酸甜苦辣,1680个小时让我们共同铸就塔城国寿的明天,亲爱的伙伴们让我们用付出的真情收获的欢腾,请出___________________________为我们宣读百团争霸的获奖名单
鲜花的美丽需要绿叶的呵护,大海的宽广需要河流的注入,团队的成长创新离不开伙伴对主管全情付出,主管对伙伴的倾心投入,正是因为主管与伙伴的情深意浓才有了百团争霸的卓越.下面让我们有请获奖人员_____________
9、卓越20xx动员令
英勇的将士们我们用热血铸了20xx的辉煌，用汗水培育了20xx的繁花满枝，当20xx迈着坚定的步伐向我们走来的时候，让我们用灿烂的笑容用国寿人豪迈的热情，迎接二六的曙光，铸就二六的壮景。接下来让我们有请为我们宣布：卓越二六动员令。
动员令让我们在冬日看到了春天蓄势待发的力量，看到国寿儿女们挑战高峰极开创进取的决心和斗志！全区的将士们！让我们用百倍的信心接过的动员令，用我们的热血开创二六年的开门红！
10、企划宣导：
新年的到来，寓示着新的机遇，新的挑战，新的奋斗，同时也寓示着我们要去收获更大的成功！伴随着开门红的战鼓的敲响，我们要用一个火红的春天，点缀国寿二六的新年。接下来有请宣布喜迎开门红，福禄送万家行动企划案㎡！
岁月如歌，豪情满怀，让蓝天作证，让青山作证，全区的热血将士们，定要踏着飞雪，奏唱二六开门红行动的凯歌！
感谢公司领导在新春来临之际给我们送来的福禄大礼包,让我们心存感恩,致力拼搏.
主管告白:
巾帼不让须眉,中国人寿好儿女,不爱红装爱武装,全体主管就让我们拔刀驽剑,行动从这里开始,我的诺言我实现,我的行动我坚持掌声有请主管___________
签定军令状:
我们用心品尝,品尝岁月给我们带来的磨练;我们昂首奋进,奋进中享受着鲜花的喝彩;我们无怨无悔,我们从不后退,在国寿健儿的心中只有”前进”二字.今天,怀抱着蓝天的纯净,孕育着沸腾的朝阳,我们又一次站在了20xx的起跑线上,20xx将是我们策马扬鞭无以伦比的应征.今天我们将为20xx挥毫泼墨,下面**公司的各路英豪已蓄势待发,就请你们伴随着领导的注目,成功的掌声,上台签定必胜的军令状.
宣布结束:
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